Comment rédiger une publicité efficace
Des conseils pratiques sur : ConseilsMarketing.fr
Pour mieux interpréter les couleurs, les formes, la typographie.... : séquence réalisée par Bailleul D, Capitaine MC, Delalande G., Lepan C, Noyers P., Petijean Y.
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Les formes
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ð
0
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Signifie l'institutionnel, le solidité, la puissance, l'assise
Signifie la fusion, la fluidité, la douceur.
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Les couleurs
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Elles influencent le psychisme de l'individu
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Noir
Violet
Bleu
Vert
Jaune
Orange
Rouge
Blanc
Gris
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Tristesse, deuil, mélancolie, impression de masse et d'étroitesse, luxe, rigueur.
Représente l'irréalité et la tempérance, opposé au vert, il symbolise le secret et le passage à la mort d'où son emploi dans les églises. C'est malgré tout une couleur d'apaisement
Impression de fraîcheur , symbole de jeunesse et de noblesse (être un bleu, couleur du lys). Le bleu est une couleur sédative sans être tonifiante comme le vert. Utilisation avec le blanc pour les produits laitiers.
Symbole de jeunesse et de renouveau, couleur de l'espérance, de la force et de la longétivité, couleur rafraîchissante et rassurante, symbole du retour aux sources, à la campagne, à la nature, couleur femelle.
Chaleur et bien-être, lumière et vie, couleur de l'éternité et de la durabilité.
Equilibre entre l'esprit et le désir d'accomplir, faculté d'adaptation et d'entrain. L'orange est une couleur dynamique.
Puissance, colère, feu (couleur des voitures de sport Ferrari.....). C'est une couleur mâle qui entraîne et encourage.
Représente la pureté, la virginité, l'innocence, symbole de la naissance et de la renaissance perpétuelle.
Classe et intelligence
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La taille des lettres et le graphisme
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Majuscules
Minuscules
Lettres romaines
L'oblique
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Considérés comme plus agressives. Elles affirment la puissance, la force, le leadership de l'entreprise. Elles s'inquiètent.
Plus sympathiques. Elles renforcent le sentiment de sécurité, de confiance.
Comme les lettres arabes sont des caractères optimistes
Crée le mouvement, donne le sens
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La typographie
La typographie, c'est l'art ,du dessin de la lettre. On peut distinguer plusieurs grandes familles, qui engendrent une image différente
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Caractères
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Exemple
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Image
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Les gothiques
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Old english
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Traditionnelle anti-conformiste
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En « bâtons »
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Arial
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Moderne, dynamique, simple, clair.
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Les fantaisies
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hjghj
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Jeune dynamique, mode, non conformiste, fantaisiste
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Avec empattements
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TIMES
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Traditionnelle, sérieuse, élégante
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Les formes
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Formes
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Sens - impression
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La ligne droite
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Verticale ou horizontale : force, élégance rigueur stabilité. Oblique : dynamique, changements.
Convergentes ou divergentes : expansion violence.
Brisée : dynamisme, agitation.
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La courbe
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Féminité
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Le cercle
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Perfection
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Le carré
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Stabilité, harmonie.
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Le rectangle
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Stabilité, sécurité.
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Le triangle
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L'harmonie, mystère.
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Le losange
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La science, la technicité
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L'épaisseur des traits
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Epais
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Solidité
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Léger
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Elégance, raffinement
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Les rythmes
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Dynamisme
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Incliné vers la droite
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Féminité
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Courbe, léger, incliné
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